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Jueves 13 de Junio de 2024
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En los últimos tres años: Chilenut ha invertido US$1.5 millones en campañas de promoción de la nuez chilena en India y Alemania

  • Por tercer año consecutivo, ChileNut potencia el consumo de la nuez chilena en India y Alemania, dos de los mercados más relevantes para nuestro fruto seco, superando de esta manera los US$1,5 millones de inversión, producto del esfuerzo de sus asociados y el cofinanciamiento de Prochile.
  • Chile es el exportador más importante de nueces del hemisferio sur y el segundo más relevante del mundo. En la actualidad, nuestras nueces son exportadas a 79 países del mundo e India representa uno de los mercados con mayor crecimiento.

Fuente: Comunicado de Prensa Chilenut

ChileNut nuevamente redita las campañas de promoción de la nuez con la colaboración de los socios llegando a una cifra récord de USD$ 600.000, que sumado a los años anteriores supera los US$1,5 millones. El propósito de las campañas es incluir más ciudades en la campaña y así potenciar el conocimiento de las nueces chilenas en los principales mercados de toda India y Alemania. Esta tercera ola contempla acciones que abarcan tres ámbitos: retail, B2B y consumidor final. 

Este tipo de acciones permiten continuar posicionando este gran producto chileno en mercados claves, utilizando campañas modernas que permiten acercarnos a las poblaciones de estos países desde una perspectiva emocional que da cuenta de los beneficios nutricionales de nuestra fruta y las ventajas de nuestra producción en contraestación que permiten entregar nueces frescas a todo el mundo durante la segunda mitad del año. 

Juan Esteban Rodríguez, presidente de ChileNut explica, “Estamos con un muy buen posicionamiento en ambos países, gracias a la inversión que hemos levantado con fondos de nuestros propios socios y Prochile. Hacemos un llamado a los demás actores de la industria para que se incorporen en nuestra asociación y así podamos potenciar aún más la imagen de la nuez chilena”.

Los números son la mejor evidencia de que las campañas han tenido un efecto importante. Hasta el 2020 el volumen de exportación a India llegó hasta 12,500 toneladas, en el primer año de campaña el volumen aumento a 21.000 toneladas (+75%), el segundo año a 26.500 toneladas y este año, aunque no ha terminado ya superamos las 37.000 toneladas, es decir desde el principio de las campañas Chile ha aumentado 296%, es decir se multiplicó 3 veces.

Alemania es uno de los principales destinos de nuestra nuez, sin embargo, se ha visto golpeado por las complicaciones económicas que atraviesa Europa, es importante mantener nuestra presencia y seguir promocionando a Chile como origen esperando que el nivel de importación se recupere. 

Con respecto a India, queda mucho por hacer, pero en estos tres años de campaña hemos logramos pasar de no tener ninguna presencia en un mercado dominado por la nuez de California, a ser los principales proveedores del país y encontrar la imagen de la nuez chilena en todos los principales mercados mayoristas y supermercados. Como ejemplo, en la venta online, si hace tres años no existía en el mercado ningún producto con referencia a nueces chilenas, hoy más de 20 se anuncian como “Chilean Walnuts”. La nuez chilena ha logrado percibirse como la de mejor calidad, esto va muy de la mano con el hecho de que nuestra producción llega en óptimas condiciones para la época de mayor consumo en India, lo que es apreciado por toda la cadena de valor, desde los consumidores hasta los importadores y el retail”

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